"Universitair onderwijs wordt steeds belangrijker in de digitale wereld"

Mehmet Yakın, universitair hoofddocent communicatie aan de Istanbul Arel Universiteit, benadrukte dat universiteiten mensen niet alleen uitrusten met professionele vaardigheden, maar hen ook de intellectuele bagage geven om zich aan te passen aan een veranderende wereld. "Vooral onderwijs in public relations en reclame stelt studenten in staat maatschappelijk verantwoordelijke individuen te worden", aldus Yakın. "Studenten die in dit vakgebied studeren, ontwikkelen niet alleen vaardigheden in merk- en campagnemanagement, maar ook kennisgedreven, ethische en sociaal aanvaardbare communicatievaardigheden." Tegenwoordig rusten afdelingen public relations en reclame hun studenten uit met uitgebreide kennis op gebieden zoals media, reclame, digitale marketing, crisismanagement en corporate communicatie. Met name concepten zoals media- en reclamewijsheid worden nu gezien als cruciale vaardigheden, niet alleen voor communicatieprofessionals, maar voor alle leden van de samenleving. In dit verband stelde universitair hoofddocent Yakın dat het systematische onderwijs dat universiteiten aanbieden een verschil zal maken:

"Studenten leren aan de universiteit hoe nieuws wordt geproduceerd, hoe ze ware van valse informatie kunnen onderscheiden en hoe reclame de macht heeft om te sturen. Deze kennis transformeert hen van passieve kijkers in actieve communicatoren", aldus Yakin. "Deze transformatie biedt een belangrijke kans, vooral voor studenten public relations en reclame. Tegenwoordig nemen instellingen niet langer genoegen met alleen maar promoten; ze willen ook boodschappen van gevoeligheid, vertrouwen en verantwoordelijkheid overbrengen aan het publiek. Dit maakt de rol van communicatieprofessionals strategischer. Een public relationsspecialist kan het publiek begeleiden in tijden van crisis. Een adverteerder kan het maatschappelijk bewustzijn vergroten door middel van ideeën. Het bestuderen van deze vakgebieden is niet alleen een beroep; het geeft hen ook de macht om verandering teweeg te brengen", aldus Yakin, die de sociale dimensie van het vakgebied benadrukte.

Aan de andere kant, hoewel digitalisering onderwijs voor iedereen toegankelijk maakt, kan het de basisinfrastructuur van de academische wereld niet vervangen. Online cursussen en digitale certificaten winnen aan waarde wanneer ze worden opgebouwd op een universitaire opleiding. Universitair hoofddocent dr. Yakın gaf hierover de volgende beoordeling: "Instellingen zoals Google en Harvard bieden hooggekwalificeerde digitale programma's aan. Om deze programma's optimaal te benutten, is een gedegen universitaire opleiding echter essentieel. Veelzijdige vakgebieden zoals public relations en reclame vereisen een diepgaand perspectief, geen oppervlakkige kennis." De afdeling Public Relations en Reclame, onderdeel van de Faculteit Communicatie van de Istanbul Arel Universiteit, streeft ernaar haar studenten voor te bereiden op de praktijk door theoretische kennis te combineren met praktische toepassing. Door middel van interviews met experts uit het bedrijfsleven, campagneontwerpprojecten, veldwerk in samenwerking met instellingen, Erasmus in het buitenland en stagemogelijkheden in Istanbul, het centrum van de communicatiesector, luisteren studenten niet alleen naar colleges; ze brengen hun kennis direct in de praktijk.

Associate Prof. Dr. Yakın zei: "De afdeling Public Relations en Reclame stelt mensen in staat de wereld beter te begrijpen, mensen effectiever te bereiken en projecten te realiseren die verandering teweegbrengen."

UAV

Verslaggever: Nieuws Centrum